Conas Rath Margaíochta Áitiúil a Thomhas in Amanna Deacair - Leideanna Semalt



Déantar athruithe suntasacha ar chuardach áitiúla in aimsir ghéarchéime. Is sampla soiléir é an paindéim Coronavirus de na hathruithe ar féidir linn a bheith ag súil leo le linn imeachtaí nach féidir a thuar. Tá sé deacair a chreidiúint nach raibh sprioc leagtha síos againn ach cúpla mí ó shin, agus b’éigean dúinn an méid a mheasamar a bheith mar mhargaíocht áitiúil a athrú go suntasach. Bhí orainn bealaí nua a fhorbairt chun rath bealaí agus feachtais margaíochta áitiúla a thomhas. Seachas sin ní foláir scil a bhfuil neamhaird air mar sholúbthacht nó an cumas scála a dhéanamh go luath má tá sé beartaithe agat maireachtáil ar an margadh seo.

B'éigean do KPIanna crua athrú toisc go dteastaíonn ardú mór forbartha ó ionchais na gcustaiméirí ó bhrandaí. Ba é an gnáthphioc nua piocóidí ó thaobh an chosáin, a bhí i gceist uair amháin do dhaoine gnóthacha. Imithe bhí na laethanta nuair a bhí sé seo rud éigin speisialta nó luach uathúil. Tá sé anois ina phrótacal sláinte agus sábháilteachta a bhfuil súil leis do gach custaiméir.

Cén éifeacht a bhí ag na hathruithe seo go léir ar mhargaíocht áitiúil ach go háirithe, cén tionchar a bhí aige seo ar an gcaoi a ndéanaimid rath a thomhas. Sa phost seo, beimid ag roinnt cuid dár gcleachtais is fearr chun rath na margaíochta áitiúla a thomhas i measc na paindéime domhanda, ach is féidir na leideanna seo a úsáid in imeachtaí eile nach féidir a thuar.

Níl tú i do aonar

Tagann dúshláin roimh gach cuideachta. Measaimid go bhfuil sé riachtanach go mbeadh tuiscint ag ár gcustaiméirí ar an gcaoi a ndéanaimid rudaí anseo. Cuidíonn sé seo go mór le caidreamh agus muinín níos láidre a chruthú. Ag Semalt, creidimid in obair foirne. Mar chuideachta, tuigimid é sin chun freastal ar ár gcuspóir; caithfimid go léir oibriú mar aon ní amháin.

Tá sé coitianta aghaidh a thabhairt ar dhúshláin in eagraíocht, agus ba mhaith linn ligean dár gcustaiméirí go bhfuil dúshláin nua romhainn gach lá, ach is féidir linn cabhrú leat tarraingt tríd. Semalt ní cuideachta amháin é chun cabhrú le do shuíomh Gréasáin; táimid anseo mar do chairde. Táimid anseo chun cabhrú leat fás.

Google My Business Metrics a thuiscint

I bhfianaise na paindéime, rinneadh féilirí ábhair a bhí marcáilte go néata a theannadh agus a athchruthú agus ábhair nua san áireamh. Bhí imní níos mó anois ar mhargaitheoirí faoi conas custaiméirí a choinneáil ar an eolas agus iad ag taispeáint bealaí dóibh le fanacht sábháilte. Beag beann ar an áit, an táirge, nó an tseirbhís a tairgeadh, bhraith gach tionscal tionchar tubaisteach na paindéime.

Ó dhúnadh sealadach agus athruithe ar uaireanta oibre go dtí athruithe ar shuíocháin lasmuigh agus laistigh, bhí modhanna tapa agus éifeachtacha ag teastáil ó gach gné d’oibríochtaí gnó chun faisnéis a scaipeadh ar a chustaiméirí. Ina theannta sin, chruthaigh Google rogha Post COVID-19 a ligeann do ghnólachtaí faisnéis sláinte agus sábháilteachta a roinnt go díreach le SERP. D’fhág sé sin go raibh sé fíor-thábhachtach na pointí seo a leanas a rianú ar Google My Business.
  • Cuardaigh Imprisean/tuairimí
  • Cliceáil ar an suíomh Gréasáin
  • Cliceáil Glaonna Teileafóin
Roimh an phaindéim, bhí príomh-mhéadrachtaí rathúlachta san áireamh Radhairc Léarscáileanna agus Treoracha Tiomána, ach de réir mar a d’ordaigh roinnt stát glas-ghlasanna agus srianta ar ghluaiseachtaí, bhí tomhaltóirí ag brath níos mó ar chleachtais chuardaigh thraidisiúnta agus ghlac siad roghanna malartacha ríomhthráchtála.

Fócas ar Gach Cineál Feiste a Thomhas

Tá billiúin úsáideoirí faoi úinéireacht gléasanna soghluaiste, agus níor mhéadaigh an paindéim ach líon na gcuardach gléasanna soghluaiste. Agus é sin á rá, tá sé tábhachtach freisin go meabhróimid duit nár cheart go mbeadh tagarmharcanna soghluaiste ina n-aon réimse fócais duit. Molaimid go leathnaíonn gach suíomh Gréasáin a fhócas agus go ndéanann sé anailís ar thrácht deisce leis an oiread seasmhachta agus a dhéanann siad trácht soghluaiste. Is mór an sásamh é seo a dhéanamh mar d’fhéadfá treochtaí láithreacha a fháil a d’fhéadfadh cabhrú le fáil amach cad iad riachtanais agus ionchais reatha do chustaiméirí ó do shuíomh Gréasáin.

Trácht Atreoraithe a Úsáid chun Rannpháirtíocht Custaiméirí a Thomhas

Ní i gcónaí a bhíonn trácht atreoraithe chuig suíomh Gréasáin an príomh-KPI. Ag brath ar an scéal rannpháirtíochta custaiméirí atá á insint, d’fhéadfadh sé a bheith ann mar KPI tacúil nó tánaisteach. Le hathruithe ar an gcaoi a n-idirghníomhaíonn Yelp, Apple Maps, agus faicsin áitiúla eile lena n-úsáideoirí, is féidir le brandaí leas a bhaint as na deiseanna seo chun sonraí Covid-19 a roinnt agus iad ag taispeáint feabhas ar a ngnólachtaí a chosnaíonn a gcuid custaiméirí. Taispeánfaidh tomhas na dtuairimí agus an trácht atreoraithe ó na hardáin sin an chaoi a bhfuil daoine ag seiceáil foinsí breise de réir mar is gá dóibh gach píosa faisnéise a sheiceáil.

Déanann sé brandaí a mhionchoigeartú freisin chun faisnéis níos cruinne a fhoilsiú ar fud an éiceachórais áitiúil.

Fócas ar Fheidhmíocht na Straitéise Cuardaigh Iomlánaíoch

Le tamall anuas, bhí an pointe seo tábhachtach chun an straitéis Sinsearach foirfe a fhorbairt. Cé go mbíonn tionchar ag Google ar bhrandaí a bheith níos fearr trína leagan amach SERP atá ag síorathrú agus ba cheart breathnú ar chomhtháthú nua mar iarrachtaí cuardaigh áitiúla an Hotel Ad Feeds mar cheann eile seachas a gcomhghleacaithe íoctha.

Mar shampla, b’fhéidir go bhfuil tú ag cabhrú le do chustaiméirí na rudaí atá á lorg acu a fháil níos tapa agus níos éifeachtaí má chuir tú buiséad le fógraí Cuardaigh Áitiúil ar Fhógraí Fardail Áitiúla a Chomhtháthú i liostaí. Tá sé tábhachtach súil a choinneáil ar d’fheidhmíocht íoctha, agus má chruthaíonn sé gur iarracht thairbheach é, ba cheart é a áireamh i do straitéis chuardaigh fhoriomlán. I ndeireadh na dála is é aidhm shuíomh Gréasáin branda a bheith cibé áit a bhfuil a lucht féachana; áfach, faigheann siad ann.

Meon Custaiméirí a Thomhas in Athbhreithnithe

Mar gheall ar an bpaindéim, tá aiseolas ó chustaiméirí tagtha chun cinn. Tá ardáin mar Yelp ag brath anois ar a úsáideoirí chun léargas a thabhairt ar cibé an bhfuil gnó ag obair ar aon dul leis na prótacail sláinte agus sábháilteachta.

Is gné thábhachtach de rath Sinsearach áitiúil nó dá straitéis é a bheith in ann monatóireacht agus fios a bheith agat conas freagairt go dearfach ar athbhreithnithe le linn géarchéime. Fásfaidh meon dearfach má thuigeann tú an meon atá timpeall ar bhranda nó ar ghnó, athruithe ar an meánráta réalta, sástacht úsáideoirí, agus aghaidh a thabhairt ar ábhair imní na dtomhaltóirí.

Is méadracht rathúil eile é chomh tapa agus chomh líofa is féidir leat freagra a thabhairt ar athbhreithnithe agus ar aiseolas.

Google Analytics a ghiaráil chun Feidhmíocht Ríomhthráchtála a Thomhas

Má tá gnó miondíola á reáchtáil agat agus mura bhfuil cainéal ríomhthráchtála cruthaithe agat roimhe seo, tá an t-am ann anois straitéis ríomhthráchtála a fhorbairt agus a chur i gcrích gan locht. B’fhearr le go leor tomhaltóirí siopadóireacht a dhéanamh ar líne, trí shéasúr na saoire anuraidh, agus na díolacháin ríomhthráchtála ar chuir an paindéim moill orthu mar chuir sé moill ar fhrámaí ama loingseoireachta agus chruthaigh sé tromluí lóistíochta, ní mór do ghnólachtaí oibríocht gan uaim a choinneáil chun a chinntiú gur féidir le custaiméirí ordú a dhéanamh go héasca ar tháirge agus ar sheirbhísí. Ba cheart go mbeadh slánú tapa ag custaiméirí chun an táirge a fháil, agus cuideoidh sé leat comhlachas dearfach branda a thógáil.

Ach anois go bhfuil an paindéim tosaithe ag maolú, conas a bheidh sé indéanta do mhargaitheoirí tuiscint a fháil ar an gcaoi a bhfuil brící agus moirtéal ag feidhmiú i gcoinne na seilfe digití? Tuarascáil amháin ar leith a chabhróidh le tuarascáil Cuairt Scéal beta Google Analytics a thaispeánann a bhfeidhmíocht omnichannel do bhrandaí.

Fan Reatha le Téarmaí Cuardaigh Coitianta

De réir mar a d’fhás cuardaigh in 2020, roghnaíodh eochairfhocail chomh maith, agus mar a rinne siad, thosaigh téarmaí níos nuaí mar sheachadadh gan teagmháil ag rangú freisin. Cuireann sé sin an cheist, "an bhfuil tú ag rianú na n-eochairfhocail treochta ábhartha i do thionscal?" mura bhfuil, ansin tá gach seans ann go bhfuil tú ag cailliúint an deis custaiméirí ard-intinne a thiontú.

Trí athbhreithniú a dhéanamh ar na léargais GMB is práinní tugtar smaoineamh dúinn ar na heochairfhocail ba cheart a bharrfheabhsú ionas gur féidir leat leanúint ar aghaidh ag teacht chuig do thomhaltóirí reatha agus ionchasacha. Is éard atá i gceist le do straitéis mhargaíochta áitiúil a bheachtú ná na méadrachtaí agus na KPIanna a athmhúnlú a d’fhéadfadh a bheith i gceist do do ghnó.

Cé nár ullmhaíodh aon duine don phaindéim Covid-19, thaispeáin sé réimsí nua deiseanna dúinn do ghnólachtaí, mar bhealaí chun fanacht i dteagmháil le custaiméirí agus iad ag fadú sóisialta; chuir sé borradh suntasach freisin faoi cheannacháin soghluaiste agus deisce.

Chuaigh méadrachtaí a rabhamar go léir ag brath orthu chun rath margaíochta áitiúla branda a chinneadh i léig. Agus muid ag téarnamh ón eachtra suaiteach den chuid is mó agus de réir mar a bhunaímid do ghnó ar feadh bliana rathúla amach romhainn, ní mór dúinn fanacht i dteagmháil leis an bhfaisnéis Sinsearach is déanaí agus tuiscint a fháil ar conas is féidir linn an t-eolas sin a chur i bhfeidhm chun do shuíomh Gréasáin a fheabhsú.

Conclúid

Baineann Semalt úsáid as roinnt uirlisí rannpháirtíochta chun ábhar iontach a chruthú agus chun a chinntiú go mbíonn an-áthas ar do chuairteoirí leis an méid a fheiceann siad ar do shuíomh Gréasáin. Sa deireadh, tá custaiméirí sásta agat atá toilteanach pátrúnacht a dhéanamh ar do ghnó.

Tuigimid go mb’fhéidir go mbraitheann sé go leor ar do chuspóirí a bhaint amach. Ach, lenár gcabhair, ní gá duit an t-ualach a iompar leat féin. Ár saineolaithe na tascanna deacra seo go léir a dhéanamh éasca. Sa deireadh, is é ár gcuspóir a chinntiú ní amháin go bhfuil tú sásta ach go bhfuil do shuíomh Gréasáin ag an mbarr.

Cén fáth nach bhfuil tú? cláraigh linn inniu agus bí mar chuid den phríomhfhoireann !!!

mass gmail